For at styrke ældreplejens omdømme og sikre en mere nuanceret offentlig debat vil Ældreministeriet iværksætte en indsats, der skal "tale faget op".

Det forklarer ældreminister Mette Kierkgaard (M) i et interview med NB-Ældre.

"Vi sætter fokus på omdømmekommunikation, som grundlæggende handler om at gå forrest i at skabe et godt omdømme for ældreplejen – noget, mange efterspørger," siger ministeren.

Flere ældredirektører har i NB-Ældre tidligere efterlyst, at ministeren i højere grad hjælper med at synliggøre de mange gode indsatser, som foregår i ældreplejen – og ikke mindst sætter mere fokus på fællesskaber og de bløde værdier. Med en kommende indsats, som kommer i kølvandet på ældrereformen, håber ældreministeren at skabe et bedre og mere retvisende billede af ældreplejen, så sektoren fortsat kan tiltrække dygtige medarbejdere i plejen af de ældre.

"Vi skal passe på, at ældreplejen ikke får et dårligt omdømme, og at enkeltsager ikke bliver forfulgt eller unødigt fremhævet," siger ældreministeren og forklarer, at hun har et ansvar for ikke at komme efter kommunerne, når der sker fejl.

For at sikre netop den balance mellem ansvar og tillid har Mette Kierkgaard søgt bredt efter viden og perspektiver. Hun har derfor ikke kun fået input fra kommunerne, men har også været i dialog med 16 eksperter, der har forstand på implementering af reformer som denne, forklarer hun:

"Vi har givet dem opgaven og spurgt: Hvis I skulle implementere, hvad er så jeres bedste råd? Så jeg har både fået input fra praktikere og kommuner, men også fra nogen, der arbejder professionelt med implementering."

Høvdingens kommunikation

Selv om indsatsen endnu ikke er færdigudviklet, har ældreministeren allerede en retning for arbejdet. Hun nævner, at ministeriet blandt andet henter inspiration fra kampagner i Aarhus og København:

"Det er for eksempel synligt i gadebilledet, at ikke alle kan blive SOSU. Der er en opfattelse af, at alle kan blive det – ofte forbundet med nogle lidt utjekkede mennesker. Men så laver de nogle fede kampagner, især outdoor-kampagner, der viser, at ikke alle kan blive SOSU, og så står der i stedet nogle super cool mennesker."

Foruden denne indsats arbejder Ældreministeriet ifølge ministeren strategisk på at styrke fagets omdømme og gøre det mere attraktivt for både nuværende og kommende medarbejdere gennem den måde, ministeren kommunikerer på.

Tilbage i november udtalte Torben K. Hollmann, centerchef for Sundhed og Ældre i Næstved Kommune, følgende til NB-Ældre:

“Hun (ældreministeren) er jo høvdingen for foreningen. Alle kigger op mod hende. Så hun kunne godt begynde at tale om etik, moral, fællesskaber, vi skal opføre os ordentligt, vi skal gøre os umage, vi skal være dygtige og så videre. Hvis hun begynder at snakke om det også, så vil det smitte af ned igennem systemet.”

En udtalelse, som Mette Kierkgaard har bidt mærke i:

"Jeg tror, det er Torben Hollmann, der siger, at jeg er høvdingen for det hele. Derfor er den kommunikation, jeg har omkring faget – særligt når der opstår svære sager, hvor man ikke helt har ramt skiven – vigtig. Det handler både om at tale med tydelighed og samtidig have en lærende tilgang," siger hun og tilføjer:

"Hele pointen i at sige, at forråelse ikke er medarbejdernes skyld – det er et spørgsmål om rammer og ledelse – handler om at beskytte praksis ude i kommunerne, uden at fralægge sig ansvaret. Det arbejder vi strategisk med."